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第十一章 練習題

卷面總分:100分     試卷年份:    是否有答案:    作答時間: 120分鐘   

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試題序號

分銷渠道承擔的基本功能是()

  • A、融資功能
  • B、商品所有權轉移功能
  • C、付款功能
  • D、訂貨功能
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不同于傳統消費者,網民更喜歡嘗試自己解決問題,自己回應信息請求。故可采用的產品和服務策略為()

  • A、新產品開發策略
  • B、自助化服務策略
  • C、差異化服務策略
  • D、個性化服務策略

格力,一個連續九年行業排名第一,2003年銷售額高達90多億元的空調龍頭;國美,一個擁有150多家門店的家電連鎖零售業老大。2004年2月,成都國美和成都格力發生爭端,原因是國美在沒有提前通知廠家的情況下,突然對所售的格力空調大幅度降價,將格力一款原本銷售價為1680元的1P掛機降為1000元。原本零售價為3650元的2P柜機降為2650元。對此,格力表示,國美的價格行為嚴重損害了格力在當地的既定價格體系,也導致其他眾多經銷商的強烈不滿。國美不甘現狀。要求繞過格力“各省一級銷售子公司”,直接由格力公司供貨;格力不讓步:“國美與其他一級市場家電零售商一樣,我們對其一視同仁;如果按國美要求做,不但擾亂了格力的市場價格體系,而且嚴重損害了其他家電零售商的利益。”由此,國美總部前些日子向各地分公司下發了一份“關于清理格力空調庫存的緊急通知”,通知表示,格力代理商模式、價格等不能滿足國美的市場經營需要,要求各地分公司將格力空調的庫存及業務清理完畢。根據以上案例,同答問題(1)什么是分銷渠道沖突?(2)格力與國美之間的沖突屬于哪一類型,還有哪些銷售渠道沖突?(3)銷售渠道沖突產生的原因有哪幾方面?

小米公布的數據顯示,其在2013年上半年的手機銷量幾乎相當于2012年全年的銷量,而營業收入較去年同期的9.5746億美元增長了一倍多。小米手機在本質上是一個電子商務的平臺,而其電商系統的本質是對用戶需求的把握。據了解,小米在米聊論壇建成了一個“榮譽開發組”,從幾萬人的論壇中選擇一批活躍度相當高的用戶,他們會和小米內部人員同步拿到軟件更新的版本。最后,內部和外部的人員一起同步測試,發現問題隨時修改。這樣一來,小米就借助外力把復雜的測試環節很好地解決了。同時,小米通過MIUI論壇、微博等進行營銷,對發燒友級別的用戶單個突破,成功實現口碑營銷,避免了電視廣告、路牌廣告等“燒錢”式營銷。截至2013年5月底,小米的微信賬號已經有106萬個粉絲,通過微信聯系的“米粉”極大地提升了對小米的品牌忠誠度。“我們是把微信服務當成一個產品來運營的。”小米分管營銷的副總裁黎萬強表示。小米手機每周會有一次開放購買活動,每次活動的時候都會在官網上提供微信的推廣鏈接和微信二維碼。據了解,通過官網發展粉絲效果非常好,最多的時候一天可以發展3萬~4萬個粉絲。分析小米采用的銷售模式,并簡要說明其特點。

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